維京人宣言:北歐以小搏大的創意故事
寫書不容易,出版一本書更是要花費許多心力。讓我們一起向這些偉大的作者、譯者與編輯,致上最高的敬意。 一本好書,不僅內容豐富精彩,文筆生動流暢、深入淺出地具有高可讀性,在讀過後還有一種「讚嘆」的感覺,讓你對世界的認識又提升了一層。 整理了幾本書值得你一看
不按牌理出牌的維京人,靠靈活的創意,打進五湖四海。
維京人的後代,從IKEA、樂高、Volvo、到Absolut伏特加,
以同樣冒險犯難的精神,占領全球市場。
50個來自北歐的新商業主張,教你以創意征服消費者的心。
維京人是未開化之民,他們不按牌理出牌,不守遊戲規則。當他們大舉來犯,不是挾千軍萬馬,而是憑著好點子。這個點子很簡單:攻人不備,並大肆掠奪。
當海盜這行愈來愈不合算後,他們收起刀劍盾牌,以同樣的奇襲招數,和滿船的創意,行商四方。
維京人的後代,現在的瑞典、挪威、丹麥、冰島等國人民,以一脈相傳的靈活創意,打造出全球知名品牌。雖然這些國家人口加總起來不到兩千萬(是的,比台灣人口還少),但他們以小搏大,成為世人無法忽略的要角。
維京人的長船小而不起眼,但速度快、耐風浪,並能搬上陸地長途跋涉,橫跨多個國家,一河跳過一河。還有什麼比被一支來自內陸的船隊突襲更叫人吃驚的呢?
維京人宣言想告訴大家的,就是這種本事。
他們靠的是什麼?正是創意!
地處極北之地,尤卡斯亞維的居民想為自己找條出路,但他們什麼也沒有,只有遍地冰雪。誰知道,他們將劣勢化為優勢,以冰雪蓋出獨一無二的冰旅館,吸引絡繹不絕的觀光客。
三十年前,瑞典的「公賣局」打算將所生產的伏特加外銷,卻被大牌行銷專家一致唱衰:「別傻了,誰會買你們的伏特加?」不靠龐大行銷預算、沒有搶眼的包裝設計,今天的Absolut暢銷世界,跌破專家眼鏡。
全世界懂得瑞典文的人僅約九百萬,但你絕對想不到,瑞典人創造了發行量世界第三的「Metro報」,地球表面上每天有1800萬人閱讀。
來學維京人的智慧:
時間不是金錢。時間就是時間,錢就是錢,兩者之間沒有兌換率。(宣言第5條)
只會扮演一個角色,而不會真正生活的人,錯過的好事一定比他想像的多。(第1條)
努力追求成功與努力打倒別人是兩碼子事。(第23條)
走維京人的路,就是以不同的方式運用你的資源。(第24條)
還有:維京人的禪.競爭太無聊.問題是經理人的好朋友.廣告不管用是件好事.把律師放在最後一艘船……
作者簡介
史崔德(Steve Strid)
是美國品牌顧問,幕後參與打造的品牌有絕對伏特加、點亮我的火(Light My Fire)、李布雷斯(Libresse)衛生用品,與熊寶寶(Baby Bjorn)嬰兒用品。他曾與多家跨國公司與廣告代理商合作,參與過的事從全球行銷活動、一直到全套的策略與品牌計畫。他也寫過劇本,並在《星期天泰唔士報》(Sunday Times)、《衛報》(The Guardian)、《洛杉磯時報》,以及《Innova》與《Reflxions》等刊物發表許多文章。
安德亞森(Claes Andreasoon)
曾擔任絕對伏特加公司北美區總監(1989年到1995年)與絕對伏特加學院(Absolut Akademi)的院長(1996年到2001年),有幸參與這家公司的傳奇行銷故事。他是純種瑞典人,尊重歷史、傳統與淡水螯蝦。
他們曾經通力合作,在行銷、管理與教育等領域有過一些奇異的經歷,也帶來一些破紀錄的銷售數字、並帶動一些新趨勢。
◎www.vikingmanifesto.com
譯者簡介
樂為良
現任職IGroup 國際出版集團顧問,譯著有:《數位神經系統》、《六標準差》、《鮑爾風範》、《重估中國崛起》、《銀行大就美?》等書。
繪者簡介
劉鑫鋒
復興商工美工科畢業,作品載於聯合、中時、中晚、時報週刊等,並未《記憶台中》、《英雄世紀秋之卷》、《社區藝術管理》、《波特萊爾大遇險》系列等書繪製插畫。現為自由工作者。個人網站為www.indianjoel.com
其他書籍推薦:
書 名: HONG KONG
旅遊指南 |
||
書 名: 點遊.澳門
來感受澳門本土生活文化及藝術氣息 來澳門不單要去大三巴,也要到荷蘭園的瘋堂斜巷,感受一下濃厚的澳門土文化藝術氣息,葡式建築井然有序地和瘋堂斜巷,構成垂直狀展開,淡黃色、淺粉紅、古典紅、粉藍、粉綠…均屬於春天的粉嫩色調,讓瘋堂斜巷這區增添了一層夢幻的色彩。 來澳門不單要吃豬扒包,也要品嚐街頭的牛雜,新鮮牛雜燜至軟,入味又滋味,是在香港吃不到的味道;還有來碗手打肉丸粥,彈牙滿肉汁。 來澳門不單要馬介休,也要吃頓葡國菜,燒乳豬、檸檬白酒煮蜆、西洋燒魚,豐盛又滿足。 來澳門不單要吃葡撻或木糖布甸,也要到下環街市吃紅豆餅、香蕉糕、雞屎藤,這些老澳門小食。 來澳門不單要飲Sangria,小巷中的排檔炭燒咖啡及壺仔奶茶,讓人體驗到澳門人日常生活。 來澳門不單要買手信,也要造訪澳門本地設計品牌─澳門佳作,探探梳打熊貓,把澳門創意帶回家。 點遊澳門,將馬交「不單要的」及「也要的」完全放送! |
||
書 名: 浙江遊
|
||
留言列表